크네(Creator Nest)김장, 연말정산, 벚꽃 명소처럼 매년 같은 무렵에 검색이 몰리는 키워드가 있습니다. 이런 시즌 키워드는 언제 올리느냐가 글의 성패를 가릅니다.
크네가 시즌 키워드로 보는 기준
네이버 데이터랩에서 최근 3년의 월별 검색 추세를 가져와 두 가지를 확인합니다.
- 해마다 같은 달(앞뒤 한 달 포함)에 검색이 가장 많았는가
- 그 달의 검색이 1년 평균의 1.5배 이상인가
둘 다 맞으면 시즌 키워드로 보고, 키워드 페이지에 ‘매년 11월에 검색이 평소의 4.5배까지 늘어납니다’처럼 표시합니다.
피크 2~6주 전에 올리세요
새 글이 검색 결과에 자리 잡으려면 시간이 걸립니다. 피크 당일에 올리면 이미 먼저 올라온 글들 사이에서 경쟁해야 합니다. 그래서 크네는 피크까지 45일 이내로 다가온 키워드에 추천 점수 가산점을 주고, 시즌 달력에서는 곧 시즌이 오는 달에 D-day를 표시합니다. 시즌 키워드 달력에서 달마다 어떤 키워드가 몰리는지 미리 볼 수 있습니다.
피크 예상 검색량
네이버 검색광고의 검색량은 최근 30일 기준이라서, 시즌이 오기 전에는 작게 나옵니다. 크네는 3년 추세에서 이번 달과 피크 달의 비중을 비교해 피크 때 검색량을 추정합니다.
시즌을 앞둔 키워드의 추천 점수도 이 피크 예상치로 계산합니다. 지금 검색량만 보고 지나치기 쉬운 키워드를 놓치지 않기 위해서입니다.
시즌이 지난 키워드
‘9월 제철음식’처럼 달 이름이 들어간 키워드는 그 달 20일이 지나면 ‘피크 지남’으로 표시하고 점수를 낮춥니다. 이런 키워드는 내년 시즌 4~6주 전에 다시 꺼내 쓰는 편이 낫습니다.
시즌 글을 쓰는 몇 가지 방법
- 시즌 전: 준비물, 비교, 고르는 법처럼 미리 찾아보는 사람을 위한 글
- 시즌 중: 후기, 현장 정보, 일정처럼 지금 필요한 정보
- 작년 글이 있다면: 새 글을 쓰기보다 올해 정보로 고쳐 다시 올리는 것도 좋습니다